Marketing

Das Thema Immobilien-Marketing scheint bei Immobilienunternehmen und Investoren angekommen zu sein. Kaum mehr ein Neubau oder eine Revitalisierung von Wohn- und Geschäftsgebäuden läuft ohne aufwendige Marketing-Aktionen ab. Auch die Hochschulen zeigen sich dem Thema gegenüber... Mehr

Die „Apotheken Umschau“ im Wartezimmer beim Arzt, der „Centaur“ bei Rossmann an der Kasse und die „Motorwelt“ vom ADAC im Briefkasten – Kundenzeitschriften gehören längst zu unserem Alltag. Kein Wunder, gibt es doch schätzungsweise 15.000 verschiedene Titel und drei Milliarden... Mehr

Um es vorweg zu sagen: Die Dissertation von Marcus Reinmuth empfehle ich jedem, der sich mit Unternehmenskommunikation befasst. Die Fragestellung ist aktueller denn je: „Wie kann ich als Unternehmen so kommunizieren, dass meine Kommunikation glaubwürdig wirkt und der Rezipient... Mehr

„Präsentationen sind heute das Tool der Wahl, wenn es um geschäftliche Kommunikation geht“, so die renommierte Kommunikationsexpertin Nancy Duarte. „Die Qualität von Präsentationen ist mit ausschlaggebend dafür, ob Firmen gegründet, Produkte herausgebracht oder Klimasysteme... Mehr

Einer der brillantesten Werbeleute des 20. Jahrhunderts, David Ogilvy, gab in seinem Buch „Bekenntnisse eines Werbemannes“ folgenden Ratschlag für die Formulierung von Anzeigen: „Wenn nicht ein besonderer Grund zur Feierlichkeit vorliegt, so schreiben Sie Ihre Texte in der... Mehr

„PR ist die bessere Werbung“, so der Titel eines Buches der beiden renommierten amerikanischen Marketingexperten Al und Laura Ries. Ihre These: Werbung wirkt immer weniger. Wegen der zunehmenden Diversifizierung der Medienlandschaft werden die Streuverluste und damit auch die... Mehr

In jedem Buch über Marketing und Positionierung wird die Botschaft vermittelt, wie wichtig es ist, sich von Wettbewerbern zu unterscheiden. In diesem Buch geht es ausschließlich um dieses Thema. Die Autorin, Professorin für Marketing an der Harvard Business School, zeigt zunächst... Mehr

  Niemand kann und will alles selbst erledigen – Dienstleistungen sind mittlerweile in allen Bereichen unseres täglichen Lebens eine Selbstverständlichkeit. Auch moderne Firmen kommen um die Auseinandersetzung mit dem Thema Dienstleistungen nicht herum, denn anders al... Mehr

Die Gefahr für Unternehmen, in einen öffentlichen Skandal zu geraten, über den alle klassischen Medien berichten, war früher deutlich geringer als heute. Privatpersonen waren davon praktisch gar nicht betroffen. Mit dem Internet und insbesondere mit dem Social Web hat sich das... Mehr

Soeben ist die erste Biographie über David Ogilvy erschienen, einer den beeindruckendsten Werbefachleute und Unternehmer des 20.Jahrhunderts. Wer die ausgezeichnete Biographie von Kenneth Roman über Ogilvy liest und noch nicht den Klassiker von Ogilvy „Geständnisse eines... Mehr